Entonces surge la pregunta: ¿dónde está el contenido? ¿Aún no está? No es tan malo, hay texto ficticio al rescate. Pero peor aún, ¿qué pasa si el pescado no cabe en la lata, si el pie es demasiado grande para la bota? ¿O demasiado pequeño? Frases demasiado cortas, demasiados encabezados, imágenes demasiado grandes para el diseño propuesto, o demasiado pequeñas, o si caben pero el resultado parece dudoso por alguna razón.

Un cliente insatisfecho por alguna razón es un problema; un cliente insatisfecho aunque no pueda identificarlo con exactitud es peor. Lo más probable es que no haya colaboración, comunicación ni puntos de control, ni un proceso acordado o especificado con la granularidad requerida. Es una estrategia de contenido que salió mal desde el principio. Si eso es lo que piensas, ¿qué tal al revés? ¿Cómo se puede evaluar el contenido sin diseño? Sin tipografía, sin colores, sin maquetación, sin estilos; todo eso que transmite señales importantes que van más allá del mero texto: jerarquías de información, peso, énfasis, acentos indirectos, prioridades; todas esas señales sutiles que también tienen atractivo visual y emocional para el lector.